Wie Friseure eine „Geheimwaffe“ im Kampf gegen den Klimawandel sein könnten

Laut einer neuen Studie könnten Friseure ein großer Einflussfaktor in alltäglichen Gesprächen mit Kunden über Klima und Nachhaltigkeit sein.

Viele Friseure pflegen langjährige Beziehungen zu ihren Kunden und werden von vielen als Vertraute oder sogar als Ratgeber angesehen.

Dieses Vertrauen schafft einen Raum, in dem Ratschläge sowohl willkommen sind als auch befolgt werden, und bedeutet, dass Friseursalons als „Zentren des Vertrauens, der Gemeinschaft und des Austauschs“ fungieren können, wie die Forscher feststellten.

Ein Forscherteam des Centre for Climate Change and Social Transformations (CAST) der Universität Bath sowie der Universitäten Oxford, Southampton und Cardiff befragte 30 Salonbesitzer und Geschäftsführer zu ihren Gesprächen mit Kunden über Klima und Nachhaltigkeit.

„Spiegel-Gesprächspartner“ dienen als Gesprächsaufhänger

Sie führten in 25 Friseursalons ein Experiment durch, bei dem Umwelt-Tipps an den Spiegeln der Salons angebracht wurden, um Gespräche über nachhaltige Haarpflege anzuregen; sie nannten diese Initiative „Mirror Talkers“.

Sie stellten fest, dass bereits Gespräche über Umweltthemen geführt werden.

Nahezu alle teilnehmenden Salons berichteten von Gesprächen mit Kunden über Umweltthemen – oft ging es zunächst um Haarpflege, doch dann weitete sich das Thema auf Plastikverbrauch, Ernährungsgewohnheiten, Energieverbrauch und Verkehr, Ernährung und vieles mehr aus.

Fast 73 % der Salonkunden gaben an, dass sie wahrscheinlich ihre Haarpflegegewohnheiten ändern würden, nachdem sie durch die „Spiegel-Gesprächspartner“ zu Gesprächen angeregt worden waren.

Einige gaben an, auf umweltfreundliche Produkte umgestiegen zu sein, die Warmwassertemperatur heruntergedreht zu haben oder ihre Gewohnheiten zu Hause geändert zu haben.

Friseure sind „Influencer des Alltags“

Die Forscher argumentieren, dass Fachkräfte mit Publikumsverkehr wie Friseure als „Alltags-Influencer“ betrachtet werden sollten – als Akteure, die Menschen in Gespräche über das Klima einbinden können.

Dr. Briony Latter, ein CAST-Mitglied an der Universität Cardiff, sagte: „Wir sind es gewohnt, Personen des öffentlichen Lebens, wie zum Beispiel Prominente, als Influencer zu betrachten. Aber was ist mit den Menschen, mit denen man tatsächlich regelmäßig spricht, die einen kennen und denen man sein Aussehen und manchmal auch persönlichere Aspekte seines Lebens anvertraut?“

Friseure hätten ein „unerschlossenes Potenzial“, das Thema Klimawandel in alltägliche Gespräche und Handlungen einzubinden, sagte sie.

Dr. Sam Hampton von CAST sagte, dass die Beziehungen, die Friseure zu ihren Kunden pflegen, „Gold wert“ seien, wenn es darum gehe, über den Klimawandel zu sprechen.

„Wir haben festgestellt, dass Friseursalons einzigartige Orte sind, an denen sich die Kunden sicher, entspannt und offen für neue Ideen fühlen“, sagte sie.

Angesichts von mehr als 61.000 Friseur- und Kosmetiksalons im Vereinigten Königreich bietet die Studie einen Leitfaden für politische Entscheidungsträger.

Die Forscher empfahlen, Nachhaltigkeitsschulungen in die Friseurausbildung und die Lehrlingsausbildung zu integrieren, Gesprächshilfen wie „Mirror Talkers“ landesweit einzuführen und Friseursalons als wertvolle Orte für das öffentliche Engagement im Klimabereich anzuerkennen, insbesondere für Frauen und lokale Gemeinschaften.

Quellenhinweis:

Briony Latter, Sam Hampton et al, Public engagement and climate change: exploring the role of hairdressers as everyday influencers. Humanities and Social Sciences Communications, 26 February 2026.